Już od jakiegoś czasu w mediach trwa dyskusja dotycząca tego, które agencje będą pełniły rolę strategicznego partnera dla swoich klientów. Kto wygra tę wojnę: agencje fullservice'owe czy digitalowe? Tak postawione pytanie zawiera w sobie co najmniej dwa podstawowe założenia. Po pierwsze, że istnieje między tymi podmiotami niekoniecznie zdrowa rywalizacja. Po drugie, że obecna sytuacja ulegnie zmianie i klienci będą kupowali kampanie w tzw. nowych i tradycyjnych mediach od jednego partnera. Czyli uwierzą, że któraś z tych agencji będzie w stanie dostarczyć obie usługi na najwyższym poziomie. W niniejszym wyścigu biorą udział także inne podmioty, np. domy mediowe, ale to już…