Agencja reklamowa Kuc, szukając klientów, ogłosiła przetarg poprzez wysłanie do zainteresowanych pisma werbunkowego. Na potrzeby tej akcji przygotowano dokumenty ujęte w stylistyce tajnych materiałów stworzonych przez agencję wywiadowczą. Zaszyfrowany dokument jest dostarczany przez pocztę. Dokument przypomina pismo rządowe wzbogacone o kilka elementów takich, jak: szara koperta, logo stylizowane na wojskowe, pieczątka z hasłem „tajne”. Pismo zawiera adres skrzynki kontaktowej oraz tajemniczy kod. Po jego wpisaniu na stronie www.kuc.org.pl zostaje uruchomiona animacja wyjaśniająca całą sytuację. W ciągu najbliższych dni dokument trafi do ponad 1,1 tys. osób. Na samym końcu każdy uczestnik po zalogowaniu może ocenić akcję, poprosić o materiały, wyznaczyć datę…